「ＭＡＧＧＩＥ ＭＩＬＡＮＯ」が「ＭＡＧＧＩＥ」と類似するとした審決が維持されました。指定商品は被服です。「ＭＩＬＡＮＯ」がファッション業界では著名といえる地名というのが理由のようです。
本願商標においては，「ＭＡＧＧＩＥ」と「ＭＩＬＡＮＯ」との間に１文字分に満
たないスペースが設けられていることから，「ＭＡＧＧＩＥ」と「ＭＩＬＡＮＯ」と
の２つの単語からなるものであると認識し得る。
前半の「ＭＡＧＧＩＥ」の欧文字部分は，「『マギー』という女性の名又は愛称」
ほどの意味を有するといえる。そして，後半の「ＭＩＬＡＮＯ」の欧文字部分は，
「イタリア北部の都市」を指称する語（甲２４，乙８）として広く一般に知られて
いるものであり，かつ，ミラノにおいては，毎年，世界中から注目されるデザイナ
ーズ・コレクションが開かれており（乙９），ファッション性の高いイメージを有す
る都市として周知されているから，本願商標を本願指定商品である衣服や靴，洋品
小物などに使用する場合は，それに接する取引者，需要者は，当該「ＭＩＬＡＮＯ」
の欧文字を，イタリア国ミラノでデザイン等された商品であることを表す部分，すなわち，当該各商品の品質を表示した部分と認識するものとみるのが相当である。したがって，本願商標は，その構成中，後半の「ＭＩＬＡＮＯ」の欧文字が，商品の品質を表示した部分として，格別の自他商品識別力を有しないのに対し，前半の「ＭＡＧＧＩＥ」の欧文字は，固有の名称であって，出所識別標識として強く支
配的な印象を与えるものであるから，当該欧文字のみを抽出し，他人の商標と比較
して商標としての類否を判断することが許されるというべきである。
イ 称呼について
(ｱ) 以上のことからすれば，本願商標は，その全体から「マギーミラノ」
の称呼が生じるほか，「マギー」との称呼をも生じるものと認められる。
(ｲ) これに対して，原告は，本願商標は，「マギー」と「ミラノ」に区切
って発音すると不自然であるから，「マギーミラノ」のみの称呼が生じると主張する。
しかし，本願商標の外観は，「ＭＡＧＧＩＥ」と「ＭＩＬＡＮＯ」との間にスペー
スがあることから，２語から構成されるものと看取され，「マギー」と「ミラノ」とに区切って発音することに特段の困難も見い出せない。
原告の主張には，理由がない。
ウ 観念について
(ｱ) 本願商標は，その全体から「イタリアのミラノという都市の『マギー』
という女性の名又は愛称」の観念が生じるほか，上記アのとおり，その構成中「ＭＡＧＧＩＥ」の欧文字が出所識別標識として強く支配的な印象を与えるから，「『マ
ギー』という女性の名又は愛称」の観念を生じる。
(ｲ) これに対して，原告は，「ミラノ」は人の姓としても採択されている
から，とある外国人の姓名又は愛称としての「マギーミラノ」という観念が生じる
こともあり，また，本願商標では，ファッションブランドの一般的な表記とは異なり，「ＭＩＬＡＮＯ」を発祥地として小さく付記したものではないから，「ＭＩＬＡ
ＮＯ」は商標中の不可分な構成要素であると主張する。しかし，「ミラノ」が人の姓として使用されることがある（甲２７，４８）としても，これが我が国において，イタリアの都市名としての「ミラノ」を観念する（このことは，原告も認める。）よりも，優先して観念されるとは認められない。また，ファッションブランドがその発祥地を示す場合に，発祥地を小さく付記することがあるとは認められるが（甲４１，乙１０〜１６），当該発祥地を商標中の他の部分と同程度の大きさで表示することがないとまではいえない（なお，原告主張によれば，本願商標に係るブランドは，もともと，イタリアの「Ｍａｇｇｉｅ Ｊｅａｎｓ」というジーンズブランドであったとされるから，本願商標については，「ＭＩＬＡＮＯ」が発祥地を示すことを意図したものであるとも考えられる。）。
◆判決本文